在本届欧洲杯首轮对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，C罗擅自移动可口可乐离开产生了一系列的连锁效应，本来C罗只是想移动面前的可乐，不想和可乐同框，但是C罗的这一动作似乎开启了欧洲杯球员们某种癖好一样，似乎每一个上去新闻发布会的球员都要动一动可乐或者桌面上的啤酒。
而这些举动在赞助商和欧足联眼里无疑就是让他们难堪的一幕，随着越来越多球员或教练都开始围绕着这个可口可乐而“整活”。
就在葡萄牙与匈牙利赛后的新闻发布会上，葡萄牙当家球星C罗的一个举动，让可口可乐、欧足联陷入品牌公关的困境与舆论的重压。在赛后新闻发布会上，C罗将摆在桌面上的两瓶可口可乐饮料，拿离了桌面和摄影机镜头，而是将一瓶纯净水放在桌面上，一时间社交媒体、球迷为C罗的这一举动大唱赞歌，因为球迷们都清楚C罗非常的自律，也喜欢一个自律、健康、勤奋的C罗，而日常的生活中C罗是拒绝碳酸类饮料。
就在这件事情发生之后，不少球员都争先模仿C罗，先是博格巴移走面前的啤酒，再是洛卡特利在赢得比赛后，用同样的姿势去复制C罗的动作，也是将一瓶可口可乐移走，随后用一批水代替面前的可口可乐。
就是这样的动作开始变成了欧洲杯球星的表演时刻，而俄罗斯的主教练赢了比赛的发布会喝了一口可乐并表示赢了比赛就该可乐。比利时球星卢卡库在赢得比赛之后表示，自己完全可以和可口可乐签订一份赞助合同。
在这些球星整活的期间，却有消息传出，因为C罗这一举动导致了动造成了可口可乐股价的巨大损失。当欧洲证券交易所开盘时，该品牌的每股股价约为 46.28 欧元。半小时后，当 C罗随手拿走可口可乐后，股价跌至 45.55 欧元。C罗的一个举动导致了该品牌48亿美元的损失。
而可口可乐却表示每个人都有权利选择自己喜欢的饮料，个人的口味与需求都不同，针对本次新闻发布会，可口可乐公司发言人强调，他们为球员提供多种饮品，除可口可乐与无糖可乐外，也有水。
其实C罗这一波操作并没有给可口可乐带来很大的影响，因为C罗表示自己的不喝碳酸饮料，但是拿出来的水也是可口可乐公司出品的，这几个动作并没有让可口可乐损失什么代言的问题，相反还变向宣传了一次可口可乐的饮用水广告。
随后就是C罗的一个举动导致了可口可乐损失48亿美元的荒谬言论，在6月15日，可口可乐下跌了0.25%，和近10日的波动幅度相近，明显就是合理的波动，与C罗拿走可口可乐这一问题上，没有相关性也没有因果性，可口可乐市值两千四百亿美元，蒸发48亿美元就是下跌0.25%-1.25%，所以按照这个理论，每一个人喝可乐或者是不喝可乐都会导致可口可乐蒸发几十亿美元或者是让可口可乐赚取几十亿的美元。
不过即便如此，随着越来越多的球员开始对赞助商的产品整活，欧足联也不能坐视不管了，在刚刚结束了这一轮欧洲杯的比赛后，欧足联的赛事主管马丁-卡伦表示，欧足联已经就赞助商的事情，与各队进行了沟通，来自赞助商方面的收入对于欧洲杯和整个欧洲足球来说都是至关重要的，所以球员们要学会尊重赞助商，禁止他们在发布会上随意挪动赞助商提供的可乐和啤酒。
球迷对此表示支持，球迷们表示欧足联早该制止了，如果没有赞助商哪来的钱去举办欧洲杯和发放欧洲杯的奖金，不喝可乐大家都支持，但是可口可乐花钱赞助发广告，随意不尊重他的产品无疑是对金主爸爸的质疑，况且C罗也曾经接过可乐的广告，说不和可乐同屏有点双面人了。
对于球员来说保持自己的身体机能绝对是一件好的事情，就像C罗一样，天天白开水，沙拉和鸡胸肉就是他的标配，这无疑是很多球员的榜样，也是很多普通人的榜样，但是这次C罗的操作无疑是带给球员间一次不好的风气。
虽然他随后拿出的水也是可口可乐公司的，但是这一行为已经是让可口可乐公司处于在一个风口浪尖上。
就像可口可乐公司所说的一样，每个人都口味都不一样没有必要为了这样的事情而大做文章。