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翻看微博热搜榜，#C罗拒绝与可口可乐同框#引发了1.2万次讨论，吸引了2亿次阅读。在欧洲杯相关话题中，仅次于#埃里克森突然倒地#，#希克神仙球#、#法国1比0德国#、#欧洲杯揭幕战#等等等等。就连同样与C罗有关的#C罗欧洲杯历史射手王#，也不可望其项背。
恐怕C罗自己也想不到的是，自己的举动会引来诸多效仿者，博格巴、洛卡特利随后都在发布会上与面前的赞助商饮料过不去，导致欧足联不得不进行干预。
上周四，欧足联旗下的版权及赞助销售公司UEFA Events SA的CEO马丁·卡伦（Martin Kallen）宣称：「已就此事与各队进行了沟通，避免再次出现这样的情形（在新闻发布会上移走赞助商饮料）。品牌赞助收入对这项赛事和整个欧洲足球，都非常重要。」
事情到这里还不算完。小组赛末轮，C罗在庆祝点射双响时，有球迷从看台上扔下水瓶，其中就包括一瓶可口可乐。
不过，有一点需要明确的是，可口可乐市值当天从2420亿美元降至2380亿美元并不是因为C罗。在开发布会开始之前，可口可乐的股价就已经「跳水」了。
「（说C罗导致可口可乐损失40亿美元）完全是在胡说八道，」曾为可口可乐担任过20年顾问的体育营销专家蒂姆·克罗（Tim Crow），在接受The Athletic采访时直言不讳地表示，「美股市场的投资者才不会被一场远在欧洲的发布会影响，导致股价下跌的原因有很多，但这两件事并不相关。每天都有10亿瓶可乐被卖出，我认为他们会好起来的。
「可口可乐不仅生产可乐，它旗下有几十个品牌，包含软饮、运动饮料、水、果汁等等，这是一家能为消费者提供多种选择的公司。在某种程度上，C罗的行为恰恰表达了可口可乐的品牌内核。」
「当时，他面前的所有产品都是可口可乐提供的，甚至包括他举起来的那瓶水。」蒂姆·克罗最后总结道。
作为地球上最知名的足球运动员之一，C罗将可乐移出转播画面并暗示其不健康的行为，对这家美国公司来说绝无益处，但可口可乐还是选择了息事宁人。其发言人在接受The Athletic采访时大方地表示：「每个人都有权利选择自己的饮料偏好，每个人都有不同的口味以及需求。」
大多数球员与赞助商「作对」的原因，都是球队或赛事赞助商，与其个人赞助商发生了冲突。比如勇士的克莱·汤普森，也曾在发布会上将佳得乐的促销瓶从麦克风旁边的预定位置挪开，这是因为他接受了另一款运动饮料BodyArmor的赞助。
「篮球之神」迈克尔·乔丹，作为耐克的代言人，也曾在1992年巴塞罗那奥运会上领取男篮金牌时，用国旗挡住了美国代表团领奖服上的锐步logo。
英国短跑名将林福德·克里斯蒂（Linford Christie），则在1996年亚特兰大奥运会的发布会上，佩戴标有彪马logo的隐形眼镜，这一次受伤的依然是锐步。
中国运动员当中，作为耐克代言人的刘翔，也曾在全运会上用尺寸「超高」的号码布，遮挡过美津浓的logo；孙杨在2018年亚运会上夺金后，未身穿中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服，而是身着个人赞助商品牌361°的服装登上领奖台，此事在当时也引起了轩然。
当然，也有球员或教练，确实是因为自我要求或信仰，才拒绝与赞助商品牌同框。比如马刺主帅波波维奇，就在2018年的一场发布会上对面前摆着一瓶佳得乐大为不满：「这里面有太多糖分以及其他不健康的东西，我不想为其做推广。」
法国前锋帕皮斯·西塞（Papiss Cisse），在为纽卡斯尔联效力时，也曾一度拒绝身穿胸前印有Wonga（一家借贷公司）标志的球衣参赛，理由是自己的信仰不允许他这样做。
类似的还有马里前锋弗雷德里克·卡努特（Frederic Kanoute），这位国安旧将在效力于塞维利亚期间，也曾拒绝过胸前广告为一家博彩公司）的战袍。
回到本次的欧洲杯风波，这也不是C罗职业生涯第一次与可乐联系到一起了——刚加盟曼联时，他就因早餐喝可乐，被吉格斯怒斥过。
但有趣的是，到了2006年，身为曼联当家球星的他，参与了可口可乐广告的拍摄。2014-15赛季，可口可乐曾斥资8000万欧元，将伯纳乌更衣室内自家品牌logo上的商标换成了诸位皇马球星的名字，C罗作为当时银河战舰的头牌，自然「躲不过去」。
不过，这几年C罗对于可乐的态度，确实急转直下。2017年因偷税案出庭受审期间，他宁肯忍受口渴，也要拒绝法官提供的可乐；而在去年接受采访时，他还直言「迷你罗」因为喝软饮而惹怒过他：「我有时对他很严厉，因为他有时会喝可口可乐和芬达，我对他很生气，他知道我不喜欢他这样。」
但实际上，无论C罗个人对于碳酸饮料的态度如何，他都很难以撼动可口可乐——这家软饮巨头在体育场内外的重要地位。
成立于1886年5月8日的可口可乐公司，总部位于美国佐治亚州的亚特兰大，1900年，他们请到了著名歌剧演员希尔达·克拉克担任代言人，就此开启了自己的借势营销之路。
而体育营销，是可口可乐营销战略的重中之重。用他们自己的话说，这是公司「DNA的一部分」。
1928年阿姆斯特丹奥运会，可口可乐第一次成为国际奥委会（IOC）的官方赞助商，并在场馆周围设立饮料售卖亭。
从那时起，可口可乐与IOC的合作便从未中断过。双方的合同已经签到了2032年，届时这段合作关系将持续长达104年。
冬奥会、残奥会和特奥会的赛场上，从未缺少过可口可乐的身影。2010年温哥华冬奥会期间，可口可乐曾制作过一段广为人知的广告。鉴于东道主冰球实力出众，可口可乐在加拿大结合冰球投放的前期广告结尾写道：
对于与IOC的合作，可口可乐董事长兼CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）表示：「我们很荣幸能够成为奥运会的一部分，奥运会让全世界的运动员得以走到一起，代表各自的国家，追逐梦想，创造历史。」
可口可乐首席公共事务、传播、可持续发展和营销资产官比亚特莉丝·佩雷斯（Beatriz Perez）则说：「多年以来，我们一直致力于为奥运观众奉献那些令人难以置信的瞬间，对卓越的追求、对机会的把握、对竞争的坚持以及对美好世界的向往，让这些瞬间变为现实。有过去90多年作为基础，我们不禁对未来感到兴奋。」
1958年，可口可乐在瑞典首次亮相世界杯赛场；1976年，可口可乐成为了国际足联（FIFA）全球赞助项目的首批赞助商之一；1978年至今，可口可乐从未间断过对世界杯的赞助。
2006年，可口可乐与FIFA共同启动世界杯冠军奖杯全球巡展活动，15年来已经让100多个国家和地区的球迷有幸亲眼目睹大力神杯的光彩。
大力神杯全球巡展路线年间，可口可乐还拿到了世青赛的冠军奖杯冠名权。在稍显冷门的女足领域，他们1991年就成为了女足世界杯的创始合作伙伴，并一直延续到今天。
可口可乐与欧足联（UEFA），也有着长期且富有成效的合作伙伴关系。从1988年起，他们就一直是欧洲杯的赞助商。本届欧洲杯，他们在发布会上除了为与会人员提供传统可口可乐以外，也提供了水和无糖可乐。
除了与FIFA和UEFA这样高级别的足球组织合作，可口可乐也会直接赞助各个国家及地区的本土赛事。英格兰、苏格兰以及北爱尔兰的联赛杯奖杯先后被可口可乐冠名过，2019年1月，他们还与英超达成了为期3年半的赞助协议。
2004到2010年，可口可乐是英冠、英甲和英乙的主要赞助商。2005年，他们面向这3级联赛中的72家俱乐部推出了一项名为「赢得一名球员（Win a Player）」的活动。具体流程是，球迷每天都可以为这72支球队中的一支投上一票，最终从参与投票的球迷中选出一位（投票越多被抽中的几率越高），这名幸运儿支持的球队，将独享25万英镑。