KPMG的数据显示,2020年欧洲五大足球联赛的赞助交易总额超过33亿欧元。

这家专业服务公司的足球基准团队表示,胸前广告赞助交易几乎占到了总收入的三分之一,其中包括英超、西甲、德甲、意甲和法甲的合作关系。

这项研究显示,英超俱乐部处于领先地位,每年从他们的球衣赞助和球衣供应交易中获得8.32亿欧元,几乎是西甲球队4.36亿欧元的两倍。

德甲联赛的球衣赞助和球衣供应合同每年带来2.89亿欧元,而意甲联赛为2.48亿欧元,法甲联赛为1.48亿欧元。

这项研究还强调了精英俱乐部和小型俱乐部从赞助协议中获得的收入差距越来越大。

在英超,“六大”球队——阿森纳、切尔西、利物浦、曼城、曼联和热刺——占据了年度球衣赞助和球衣合同总额的83%。与此同时,在西甲,冠军皇马和劲敌巴塞罗那每年获得4.36亿欧元的80%。

在资金来源方面,研究发现,中东地区的公司在欧洲五大联赛的球衣赞助交易上花费最多,仅6家合作伙伴就有2亿欧元的年支出。其次较大的消费国是美国、德国、日本和英国的公司。

也许并不奇怪,研究显示,一个球队的赞助协议的价值和他们的社交媒体追随者的规模之间的关联越来越大。皇马与阿联酋的球衣广告交易以及与阿迪达斯签订的球衣供应协议,每年带来1.9亿欧元的票房收入,同时也拥有最大的社交媒体追随者,Facebook、Instagram、Twitter和YouTube上都有2.41亿粉丝。

尽管欧洲足球赞助协议的价值不断增加,但欧洲俱乐部协会(ECA)最近警告说,由于Covid-19流感大流行,到2020/21赛季末,欧洲各大顶级联赛的俱乐部将面临40亿欧元的综合收入损失。

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